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En cette chaude soirée d’été, un quatuor de trentenaires bobos prend l’apéro à la terrasse d’un bistrot du 10ème arrondissement de Paris. Soudain, Medhi, cadre sup’ dans les nouvelles technologies lance « T’as essayé le savon noir ? » à son ami Ronan, qui peine à faire briller l’évier de sa cuisine.

Evier Petite Cuisine Evier Petite Cuisine Planche A Daccouper .. | Petit Évier Cuisine
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Chacun y va de son petit conseil. Les copains comparent les marques de produits d’entretien et s’envoient des liens vers des « tuto ». Exactement comme ils partagent leurs bonnes adresses pour manger libanais ou leurs meilleures recettes de banh mi.

Depuis quelques années, les expressions « terre de Sommières », « savon noir », « bicarbonate de soude », « paillettes de savon de Marseille », ou encore « vinaigre blanc », s’invitent dans les dîners. Si faire le ménage est toujours loin d’être considéré comme une partie de plaisir, préparer soi-même ses potions miracles est presque devenu un hobby.

La Recyclerie, lieu de vie parisien branché installé dans une ancienne gare de la petite ceinture, propose des ateliers « Fabrication de produits ménagers écologiques ».

Vincent Chabault, sociologue, enseignant à l’université Paris-Descartes et à Sciences-Po, et auteur de « Sociologie de la consommation » (éd. Dunod, 2017), observe même une forme « d’intellectualisation » des activités telles que les tâches ménagères et les loisirs créatifs. Alors forcément, le marché des ingrédients bio, rétro et faciles à combiner entre eux façon « Do It Yourself » est en pleine forme.

petit evier – avtokrosarena - Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
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Selon une étude réalisée par l’institut Kantar l’an dernier, 16% des consommateurs Français ont acheté du bicarbonate de soude dans l’année (contre 14,7% en 2016), 13,4% du savon noir (12,2% l’année précédente), et, surtout, près des deux tiers, du vinaigre blanc.

Caroline Cantin, directrice générale adjointe du groupe Le Briochin, a observé une progression de 15% des ventes du sachet de bicarbonate de soude de sa marque en un an. De son côté, Julie Bousquet-Fabre, directrice générale déléguée de l’entreprise Marius Fabre (et arrière-petite-fille du fondateur), n’en revient pas :

Dans ce contexte, de petites marques ont fait leur apparition, surfant sur la tendance, à l’image de La Boîte à Julie ou de Paulette (groupe Ardea).

Petit Evier Cuisine Petit Evier Cuisine Avec Meuble Inside Evier De .. | Petit Évier Cuisine
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Les vieilles maisons, elles, s’adaptent au rajeunissement de leur clientèle. Marius Fabre a ouvert une boutique en plein cœur du Marais l’année dernière, quand Le Briochin lançait une pierre blanchissante en argile spéciale sneakers, « idéale pour redonner leur blancheur à des Stan Smith » selon Caroline Cantin.

Biodégradable, certifiée Ecocert et fabriquée en France avec des éléments naturels, elle colle parfaitement à la demande de consommateurs que Vincent Chabault juge « sur-informés » et « exigeants ». Et pour lesquels « la qualité, l’origine, l’éco-labellisation, l’authenticité et l’imaginaire affectif sont des critères essentiels ».

Les produits de Paulette 

Après l’alimentation et les cosmétiques, le marché des produits ménagers est peut-être en train d’amorcer une révolution. Une étude américaine publiée en février dernier comparait les dangers des détergents à ceux du tabac, corroborant ainsi les nombreuses enquêtes menées par des associations de consommateurs sur l’extrême nocivité de ces produits. Julie Bousquet-Fabre constate :

Evier 40 Grand Bac Evier Cuisine Grande Cuve Evier Franke Titan 40 .. | Petit Évier Cuisine
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Vincent Chabault évoque même un « rejet de la consommation de masse » d’une partie de la population (qui collectionne malgré tout les paires de Stan Smith !). Chez Marius Fabre et Le Briochin, on fait du bio français depuis plus d’un siècle, ce qui rassure les consommateurs inquiets. Leurs produits sont, certes, en moyenne 20% à 30% plus chers que ceux de leurs concurrents, mais aussi plus concentrés.

On note par ailleurs une porosité entre la cosmétique et l’entretien de la maison (Durance, Le Briochin et Marius Fabre proposent les deux types de gammes). Quitte à frôler le ridicule. La marque de soins australiens AESOP et le label de mode français A.P.C. ont ainsi créé un flacon de « Gouttes anti odeur de merde » (25 euros les 100ml !). Enfin, un joli storytelling n’empêche pas les odeurs…

La figure de la ménagère affichée comme mascotte sur les packagings vintages de Paulette, Starwax ou Le Briochin est assez déroutante en 2018. Il n’y a plus qu’à attendre le retour de M. Propre !

Hélène Brunet-Rivaillon

Petit Evier Cuisine Evier Granit Noir Elleci Unico 40 Bac 40 Petit .. | Petit Évier Cuisine
Petit Evier Cuisine Evier Granit Noir Elleci Unico 40 Bac 40 Petit .. | Petit Évier Cuisine

Hélène Brunet-Rivaillon

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Franke, des Éviers de Marque pour la Cuisine - Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
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Petit Evier Cuisine Blanc 40 X – avtokrosarena - Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
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Petit Evier Cuisine Petit Vier Cuisine Evier Top De Cabernet S With .. | Petit Évier Cuisine
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petit evier – calvicienuncamais | Petit Évier Cuisine
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Petit Evier Cuisine Soldes Evier Cuisine Petit Evier Cuisine Evier .. | Petit Évier Cuisine
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Evier de cuisine rectangulaire - ConsoBrico | Petit Évier Cuisine
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Petit Acvier Cuisine Petit Evier Inox Petit Evier Cuisine Cuisine .. | Petit Évier Cuisine
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Evier d’angle pour petite cuisine | Blancometra 40E – Blanco – Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
Evier avec egouttoir Petite Dimension Cuisine Mini - Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
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Artificielle Marbre Cuisine Évier/petite Cuisine Évier/noir Cuisine .. | Petit Évier Cuisine
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Petit Evier Cuisine Evier De Cuisine Ewi Brazil Acvier 40 Grand Bac 40 .. | Petit Évier Cuisine
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Petit évier de cuisine. inox acier brossé . à encastrer par dessus .. | Petit Évier Cuisine
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Petit Evier Cuisine Blanc Pas Awesome Pour En With 40 40 – bobf - Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
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Petit évier de cuisine inox sous plan 40 bac (LA0406) cuve simple - Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
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Évier Granit Anthracite BLANCO - 40 Bac Réversible - ZIA - Des Eviers .. | Petit Évier Cuisine
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Evier rond granit CLARUS (40 versions) - Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
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Évier de cuisine pas cher | BUT | Petit Évier Cuisine
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Accessoire bateau  - Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
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Petit carré évier de cuisine à encastrer par dessus. 40 bac. finition .. | Petit Évier Cuisine
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Petit Evier Cuisine 40 Astuces Gain De Place Pour Amnager Ma Petite .. | Petit Évier Cuisine
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Petit évier de cuisine inox sous plan 40.40 bac (LA40140) cuve simple .. | Petit Évier Cuisine
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Petit Évier De Bar,Rv Évier,Taille: 40x40x40mm - Buy Petit Évier .. | Petit Évier Cuisine
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Petit évier en inox sous plan 40 bac (DS0405) - Achat / Vente evier de .. | Petit Évier Cuisine
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Petit évier rond en inox pour la cuisine (photo 40/40) - Pour les .. | Petit Évier Cuisine
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Mini évier petit éviers de cuisine unique bassin balcon lavabo .. | Petit Évier Cuisine
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Evier inox sous plan petit 40,40 bac (DS40404) - Achat / Vente evier de .. | Petit Évier Cuisine
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Évier Résine Blanc FRANKE - 40 Bac Réversible - ORION - Des Eviers de .. | Petit Évier Cuisine
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Evier cuve ronde en inox ROXY - Vente de Evier et Mitigeur - Conforama - Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
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Petit évier encastrable avec égouttoir réversible attaché (B40 .. | Petit Évier Cuisine
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Petit évier rond encastrable avec égouttoir réversible (RB40 .. | Petit Évier Cuisine
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Petit évier carré encastrable - 40 bac acier brossé (A40 bs) - Achat .. | Petit Évier Cuisine
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Evier GRAFI en granit blanc 40 bac 40 petit égouttoir - Des éviers à .. | Petit Évier Cuisine
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Évier URBIA en granit noir moucheté 40 bac sans égouttoir 440x40cm - Petit Évier Cuisine | Petit Évier Cuisine
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