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Jean-Baptiste Rudelle a de grandes ambitions pour Criteo.  De retour aux manettes et dans la capitale française après deux ans aux Etats-Unis, le cofondateur de la société met les gaz : « J’ai pris la décision d’accélérer notre investissement en R & D. Criteo va mettre 20 millions d’euros sur trois ans pour créer un laboratoire en intelligence artificielle à Paris », explique le patron aux « Echos ».

Enfilade blanche de Cees Braakman pour Pastoe - 48 - Design Market - Enfilade Blanche | Enfilade Blanche
Enfilade blanche de Cees Braakman pour Pastoe – 48 – Design Market – Enfilade Blanche | Enfilade Blanche

Le spécialiste tricolore du ciblage publicitaire accueillera 150 ingénieurs et chercheurs dès la fin de cette année au sein du « Criteo AI Lab ». Suju Rajan, l’actuelle directrice de la recherche du groupe, chapeautera la structure.

Actuellement, un tiers des 3.000 salariés du groupe travaillent en France. Mais seuls 35 d’entre eux se sont penchés sur cette technologie, aidés par quelques pointures à Palo Alto, en Californie. Au «Criteo AI Lab »,la recherche sera plus opérationnelle que fondamentale. Son but : améliorer l’efficacité publicitaire des 18.500 clients du groupe. 

Buffet de séjour contemporain bois blanc LANETTE - HcommeHome - Enfilade Blanche | Enfilade Blanche
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Depuis la création de la société en 2005, les logiciels de Criteo pistent avec brio les internautes. Grâce à eux, un e-commerçant sait qu’une personne a montré de l’intérêt pour ses produits et peut lui envoyer de la publicité. Si le prospect passe à la caisse, l’e-commerçant rémunère le rabatteur, Criteo.

« Ce n’est plus la majeure partie de l’activité », assure son patron. « Aujourd’hui, nous faisons surtout du ‘discovery’, c’est-à-dire amener de nouveaux clients, qui n’ont pas d’expérience préalable de la marque. » C’est sur ce sujet que le laboratoire d’IA travaillera en priorité : comprendre quels produits vont émerger et quels consommateurs seront séduits.

Enfilade design blanc laqué avec strass blanc - Conforama - Enfilade Blanche | Enfilade Blanche
Enfilade design blanc laqué avec strass blanc – Conforama – Enfilade Blanche | Enfilade Blanche

« Nos clients n’ont pas vocation à avoir une telle infrastructure. Nous leur permettons de bénéficier de technologies au moins aussi bonnes, et souvent meilleures, que celles d’Amazon », crâne Jean-Baptiste Rudelle.

L’écrin qui abritera ce laboratoire existe déjà. Au 32 rue Blanche, à Paris, l’enfilade de bâtiments haussmanniens est brisée par une façade moderne de verre et de métal barrée de six lettres : Criteo. Il s’agit du siège de la société, dans l’ombre de l’église de la Trinité, entre Pigalle et Opéra.

Enfilade 488 portes 488 tiroirs patine blanc antique et plateau bois .. | Enfilade Blanche
Enfilade 488 portes 488 tiroirs patine blanc antique et plateau bois .. | Enfilade Blanche

Le laboratoire de Criteo viendra en rejoindre  plusieurs autres dans la capitale . Celui de  Facebook, créé en 2015, accueillera 100 chercheurs et thésards en 2022 contre une cinquantaine aujourd’hui. Microsoft collabore avec l’Inria (Institut national de recherche en informatique et en automatique) depuis de nombreuses années. Et dans la foulée du rapport Villani sur l’IA,  Samsung, Fujitsu et  Deepmind, la filiale de Google qui a vaincu le champion du monde du jeu de go, ont tous annoncé la création de laboratoires.

Sur le ring de la publicité en ligne, Criteo est un des rares à pouvoir défier les puissants Facebook et Google. « Nos clients ne veulent surtout pas d’un tel duopole. Contrôler ses données et garder un lien direct avec le client nécessite un partenaire indépendant », fait valoir Jean-Baptiste Rudelle.

Enfilade blanche de Cees Braakman pour Pastoe - 48 - Design Market - Enfilade Blanche | Enfilade Blanche
Enfilade blanche de Cees Braakman pour Pastoe – 48 – Design Market – Enfilade Blanche | Enfilade Blanche

L’annonce arrive à un moment particulier. Criteo traverse une passe difficile. Le « Frenchy » a  dégringolé en Bourse en décembre suite à des mesures de restrictions publicitaires prises par Apple. Il doit convaincre de sa capacité à rebondir.  Au premier trimestre , la croissance des revenus (hors coûts d’acquisition de trafic) a ralenti : +8 %, à 240 millions de dollars. Le moment est opportun pour mettre de l’IA dans le moteur.

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Ambiances Bois  - Enfilade Blanche | Enfilade Blanche
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Meuble enfilade blanc laqué et effet béton design - HcommeHome - Enfilade Blanche | Enfilade Blanche
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Enfilade 48 portes 48 tiroirs blanc - ANGELINE | Maison et Styles - Enfilade Blanche | Enfilade Blanche
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Buffet, Bahut design - Enfilade design de couleur blanche et chêne .. | Enfilade Blanche
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Enfilade blanche 488 portes 488 tiroirs bois 48cm - Made In Meubles - Enfilade Blanche | Enfilade Blanche
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Enfilade blanche 48 portes 48 tiroirs Nobel - Achat / Vente buffet .. | Enfilade Blanche
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